Соціальні мережі як інструмент стратегічних комунікацій випускової кафедри в контексті вступної кампанії

Abstract

Інтегрований підхід до управління контентом дозволив трансформувати соціальні мережі кафедри з простого довідкового ресурсу на динамічну екосистему, яка не лише інформує про умови вступу, а й транслює унікальну корпоративну культуру кафедри журналістики, реклами та PR ВДПУ, безпосередньо впливаючи на вибір майбутньої професії абітурієнтами. Соціальні мережі на сучасному етапі є не додатковим, а базовим і стратегічно визначальним інструментом комунікаційної політики випускової кафедри під час вступної кампанії. На прикладі кафедри журналістики, реклами та PR ВДПУ доведено, що успішність цієї комунікації залежить від балансу між інформативністю (раціональний складник) та емоційним залученням (візуальний складник, тренди, інтерактив).