Суспільно-географічні аспекти брендингу міст світу: дипломна робота

Abstract

Брендинг – це це процес створення бренду і управління ним. Він може включати в себе створення, зміцнення, репозиціонування, оновлення і зміну стадії розвитку бренду, його розширення і закріплення. Це методи створення особливого враження, які роблять свій внесок у загальний імідж компанії, міста, країни. Бренд міста – це цілісний комплекс ознак, які містять неповторні оригінальні характеристики міста та образні уявлення, сприйняття, що дозволяють ідентифікувати це місто серед інших в очах цільових груп. При цьому бренд виконує такі функції як: ідентифікація міста серед інших; формування у цільових аудиторій почуття прихильності до міста, ідентичності з ним. Ці функції формують систему взаємозв’язаних властивостей, що впливають на поведінку різних контактних аудиторій. Для отримання бажаного результату потрібно, щоб бренд виконував усі функції комплексно.