Current Advertising Approaches in Tourism: Effects on Consumer Behaviour and the Advancement of Tourism Activities

Abstract

The relevance of the research topic is the need to adapt tourism enterprises to rapid changes in the advertising industry under the influence of digital technologies. In the context of the development of the modern advertising market, there is an active implementation of digital strategies, which allows to engage the audience more effectively and take into account changes in its behaviour.Актуальність теми дослідження полягає в необхідності адаптації туристичних підприємств до швидких змін у рекламній індустрії під впливом цифрових технологій. В контексті розвитку сучасного рекламного ринку відбувається активне впровадження цифрових стратегій, що дозволяє більш ефективно залучати аудиторію та враховувати зміни в її поведінці. Дослідження має на меті проаналізувати сучасні рекламні стратегії в туризмі, зосередивши увагу на їхньому впливі на поведінку споживачів та просування туристичної діяльності. У дослідженні проаналізовано сучасні рекламні підходи в туризмі: контент-маркетинг, таргетована реклама на соціальних платформах, контекстна реклама та персоналізовані пропозиції. Результати дослідження показали, що компанії інвестують у 2 рази більше в персоналізовану рекламу та таргетинг. У 2023-2024 роках переважатимуть нативні рекламні стратегії та індивідуальний підхід, а також прогнозується, що інструменти соціальних медіа набудуть широкого поширення в найближчі роки. Соціальні платформи та персоналізована реклама стали критично важливими факторами для залучення нових клієнтів.