Цифрова ідентичність бренду: комунікаційні стратегії в instagram та TikTok
Loading...
Date
Authors
Форостяний, Владислав
Філатова, Оксана
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Вінниця: ВДПУ
Abstract
Цифрове середовище кардинально змінило підходи до побудови брендової ідентичності. Серед численних каналів комунікації особливе місце посідають Instagram та TikTok – дві платформи, які принципово по-різному організовують взаємодію між брендом і його аудиторією. Обидві мережі спираються на візуальну складову, проте механізми залучення користувачів, формат контенту та логіка алгоритмічного просування суттєво відрізняються. Саме ці відмінності визначають, яким чином бренд вибудовує своє сприйняття у свідомості споживача.
Description
Журналістика. Інтернет-журналістика
Citation
Форостяний Владислав, Філатова Оксана. Цифрова ідентичність бренду: комунікаційні стратегії в instagram та TikTok. Інтернет-журналістика та новітні технології в сучасних медіа: зб. матеріал. ІІІ Всеукраїнської науково-практичної онлайнової конференції /за ред. В.О. Гандзюка. Вінниця: ВДПУ імені М. Коцюбинського, 2026. С. 126-128.