Олександр Усик як медіаобраз

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено особливості формування медіаобразу Олександра Усика в сучасному українському медіапросторі. Проаналізовано теоретичні підходи до трактування поняття медіаобразу та визначено специфіку медіарепрезентації спортсмена у сучасному медіадискурсі. Особливу увагу приділено висвітленню професійних досягнень Олександра Усика в українських онлайн-медіа «РБК-Україна», «УНІАН» і «ТСН.ua», репрезентації спортивної дипломатії спортсмена в умовах російсько-української війни, а також особливостям подання його біографічних даних і особистих якостей у журналістських матеріалах. У дослідженні проаналізовано медіакомунікацію спортсмена, зокрема специфіку його публічних висловлювань, мовленнєвих стратегій та взаємодії з аудиторією. Окрему увагу зосереджено на висвітленні зовнішнього вигляду Олександра Усика перед поєдинками як складника його публічного та медійного образу. Встановлено, що сучасні українські медіа формують комплексний образ спортсмена як успішного боксера, публічної особистості, носія національних цінностей та одного з ключових представників українського спортивного медіапростору. The qualification paper examines the peculiarities of forming the media image of Oleksandr Usyk in the contemporary Ukrainian media space. Theoretical approaches to the interpretation of the concept of media image are analyzed, and the specifics of the athlete’s media representation in modern media discourse are determined. Particular attention is paid to the coverage of Oleksandr Usyk’s professional achievements in the Ukrainian online media outlets «RBC Ukraine», «UNIAN», and «TSN.ua», the representation of the athlete’s sports diplomacy in the context of the Russian-Ukrainian war, as well as the peculiarities of presenting his biographical data and personal qualities in journalistic materials. The study analyzes the athlete’s media communication, in particular the specifics of his public statements, speech strategies, and interaction with the audience. Special attention is focused on the coverage of Oleksandr Usyk’s appearance before fights as a component of his public and media image. It has been established that modern Ukrainian media form a complex image of the athlete as a successful boxer, public figure, bearer of national values, and one of the key representatives of the Ukrainian sports media space.