Реклама у вінницькій періодиці 20-х рр. ХХ ст.: тематичне спрямування, ефективність, умови розвитку

Abstract

Реклама – це специфічний вид комунікацій, що використовується з метою популяризації певного товару, особи, установи чи організації й отримання позитивного результату у вигляді збільшення попиту чи підвищення популярності рекламованого обʼєкту. Реклама стала рушієм покращення економічного стану країни з появою преси. Перша газета на території України «Gazette de Leopol», що виходила у Львові французькою мовою, мала власну рекламну агенцію. Рекламні оголошення друкувались на шпальтах суспільно-політичних часописів, а з другої половини XIX століття почали зʼявлятись вузькоспеціалізовані газети комерційного спрямування, метою яких було пропагування товарів та послуг серед різних верств населення. Це були шлюбні, довідкові, бібліографічні, метеорологічні газети та видання оголошень. На шпальтах вінницької періодики початку минулого століття друкувались різножанрові рекламні повідомлення – оголошення некомерційного характеру, рубрична та віршована реклама, каталоги, прейскуранти, консультації спеціалістів, реклама-звернення, соціальна і політична реклама. Рекламні оголошення стосувалися різних сфер життя тогочасного суспільства.Advertising is a specific type of communication used to promote a certain product, person, institution or organization and to obtain a positive result in the form of an increase in demand or an increase in the popularity of the advertised object. Advertising became the driving force for improving the economic condition of the country with the advent of the press. The first newspaper in Ukraine, «Gazette de Leopol», published in Lviv in French, had its own advertising agency. Advertisements were printed in the columns of socio-political magazines, and from the second half of the 19th century, highly specialized commercial newspapers began to appear, the purpose of which was to promote goods and services among various segments of the population. These were matrimonial, reference, bibliographic, meteorological newspapers and classified ads. In the pages of Vinnytsia periodicals of the beginning of the last century, a variety of advertising messages were printed – non-commercial announcements, column and verse advertising, catalogs, price lists, specialist consultations, appeal advertising, social and political advertising. Advertisements related to various spheres of life of the contemporary society.