Функціональні параметри клікбейт-заголовків в онлайн-дискурсі

Abstract

У кваліфікаційній роботі систематизовано загальнотеоретичні положення наукових інтерпретацій поняття «клікбейт», проаналізовано особливості контенту з питань клікбейту в онлайн-медіа «Знай.Ua», «BBC Україна», «УНІАН» й функціональні параметри клікбейт-заголовків в онлайн-дискурсі. Висвітлено питання зростання уваги до клікбейт-заголовків та їхньої важливості, а також дає загальне уявлення про природу певних спеціалізованих інтернет-ресурсів з дослідження клікбейту, окреслює різноманітні аспекти їхнього функціонування та поширення контенту. Аналіз сучасних онлайн-медіа підтвердив, що клікбейт-заголовки є поширеним інструментом для привернення уваги, але їх маніпулятивна природа має негативний вплив на суспільне сприйняття інформації. Вони створюють інформаційний шум, де важливі новини втрачаються серед сенсаційних, але незначущих повідомлень. Це, в свою чергу, призводить до інформаційного перевантаження та зниження критичності мислення у аудиторії, яка все більше орієнтується на емоційні, а не на раціональні критерії при споживанні новин.In the qualification work, the general theoretical provisions of scientific interpretations of the concept of "clickbait" are systematized, the features of clickbait content in the online media "Znai.Ua", "BBC Ukraine", "UNIAN" and the functional parameters of clickbait headlines in online discourse are analyzed. The issue of increasing attention to clickbait headlines and their importance is highlighted, and also gives a general idea of the nature of certain specialized Internet resources for the study of clickbait, outlines various aspects of their functioning and content distribution. Analysis of today’s online media has confirmed that clickbait headlines are a common tool for attracting attention, but their manipulative nature can have a negative impact on public perception of information. They can create information noise where important news is lost among sensational but insignificant messages. This, in turn, leads to information overload and a decrease in critical thinking in the audience, which increasingly focuses on emotional rather than rational criteria when consuming news.