Роль радіо в епоху соціальних мереж та цифрових технологій (на прикладі «Українського радіо»)

Abstract

У роботі досліджено трансформацію радіо як традиційного медіа в умовах стрімкого розвитку цифрових технологій та соціальних мереж. Проаналізовано ключові етапи переходу від аналогового до цифрового радіомовлення, окреслено основні виклики, з якими стикаються радіостанції в цифрову епоху, та можливості, які відкриваються завдяки новим форматам і платформам. Особливу увагу приділено функціонуванню «Українського радіо» як суспільного мовника: його структурі, інформаційній ролі, модернізації ефіру та діджиталізації контенту. У роботі розглянуто, як Українське Радіо адаптується до нових медіаумов: активно використовує соціальні мережі, подкаст-платформи, мобільні застосунки та онлайн-сервіси. Досліджено вплив воєнного стану на роботу радіо, зокрема його роль у кризовій комунікації та забезпеченні доступу до достовірної інформації. Зроблено висновок, що сучасне радіо, зокрема в Україні, зберігає свою актуальність завдяки здатності до технологічної адаптації, високому рівню довіри слухачів та гнучкості у комунікації з різними аудиторіями.The paper explores the transformation of radio as a traditional medium in the context of rapid digitalization and the rise of social media. It analyzes key stages in the shift from analog to digital broadcasting, identifies the main challenges facing radio in the digital age, and highlights new opportunities offered by emerging platforms and formats. Special attention is given to the case of Ukrainian Radio as a public broadcaster, examining its structure, informational role, programming reform, and digital content strategy. The study considers how Ukrainian Radio is adapting to new media environments by actively using social networks, podcast platforms, mobile applications, and online services. It also investigates the role of radio during wartime, particularly its function in crisis communication and providing reliable information to the public. The research concludes that modern radio, particularly in Ukraine, remains relevant due to its technological adaptability, high level of audience trust, and flexibility in engaging with diverse listeners.