Корпоративне видання як частина внутрішньої PR-діяльності компанії

Abstract

Корпоративні медіа порівняно молодий в Україні, але доволі розвинений в світі тип комунікацій. У сучасному світі комунікацій сьогодні важко собі уявити будь-яку поважну бізнес-організацію, що цінує свій імідж, підтримує здорову психологічну атмосферу в колективі, дбає про гармонійні стосунки з споживачами, партнерами, інвесторами без цього важливого інструменту фірмових комунікацій, public relations, управління людськими ресурсами та корпоративною культурою. Корпоративне видання сьогодні виходить за межі певного атрибуту успішності компанії, їх кількість не тільки в Україні, а і в усьому світі постійно зростає. Таке стрімке зростання обумовлене, з одного боку, тим, що компанії приділяють все більше уваги корпоративним медіа як дієвому комунікативному інструменту, що допомагає вирішити конкретні маркетингові задачі, сприяє розвитку бізнесу через управління суспільною думкою, стає своєрідним каталізатором виробничої активності персоналу. З іншого боку, аудиторія таких медіа прагне отримувати адресну персоніфіковану інформацію, спрямовану на певні професійні, корпоративні, соціальні групи. Власне корпоративне видання здатне при порівняно невеликих інвестиціях бути зразком якісної корпоративної журналістики, виконувати широкий спектр PR, HR і маркетингових завдань, сприяти формуванню у цільової аудиторії позитивного образу компанії та її брендів, розвитку корпоративної культури, дієво стимулювати розбудову соціально відповідального бізнесу, слугувати узгодженню суспільних та бізнес-інтересів, сприяти розвитку професійних і міжособистісних комунікацій.Corporate media is a relatively young type of communication in Ukraine, but quite developed in the world. In the modern world of communications, today it is difficult to imagine any respectable business organization that values its image, maintains a healthy psychological atmosphere in the team, takes care of harmonious relations with consumers, partners, investors without this important tool of corporate communications, public relations, human resources management resources and corporate culture. Today, the corporate publication goes beyond a certain attribute of the company's success, their number is constantly growing not only in Ukraine, but also throughout the world. This rapid growth is due, on the one hand, to the fact that companies pay more and more attention to corporate media as an effective communication tool that helps to solve specific marketing tasks, promotes business development through the management of public opinion, and becomes a kind of catalyst for the production activity of personnel. On the other hand, the audience of such media seeks to receive targeted personalized information aimed at certain professional, corporate, social groups. With relatively small investments, your own corporate publication can be a model of high-quality corporate journalism, perform a wide range of PR, HR and marketing tasks, contribute to the formation of a positive image of the company and its brands in the target audience, the development of corporate culture, effectively stimulate the development of socially responsible business, serve to harmonize public and business interests, promote the development of professional and interpersonal communications.