СПЕЦИФІКА МАНІПУЛЯТИВНИХ ПРИЙОМІВ У СУЧАСНІЙ УКРАЇНСЬКІЙ РЕКЛАМІ

Abstract

У кваліфікаційній роботі визначено й проаналізовано особливості маніпулятивних технологій у телевізійній рекламі, досліджено психологічний вплив інтернет-реклами на жіночу та чоловічу аудиторію. В українській рекламі використовуються різні засоби психологічного впливу на споживача: кольори, звуки, розміри і оформлення тексту, використання слів-кліше і техніки НЛП. У сучасній телевізійній рекламі маніпулюють за допомогою тем патріотизму і сексуальних інстинктів, рекламний зміст апелює до почуттів кохання, дружби, довіри і підтримки. В інтернет-рекламі головним залишається текст і зображення. Використовують рекламісти і гендерні стереотипи й соціальні ролі, аби впливати на жіночу та чоловічу аудиторію ефективніше.In the qualification work the features of manipulative technologies in television advertising were determined and analyzed, psychological influence of Internet advertising on the female and male audience was investigated. Ukrainian advertising uses various means of psychological influence on the consumer: colors, sounds, sizes and text decoration, the use of word-cliches and techniques of NLP. In modern television advertising manipulates with the themes of patriotism and sexual instincts, advertising content appeals to the feelings of love, friendship, trust and support. In Internet advertising, the main thing is text and images. Use advertisers and gender stereotypes and social roles to influence women's and men's audience more effectively.