Рекламні стратегії українських брендів у медіапросторі

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено особливості рекламних стратегій українських брендів з фокусом на компанії «Київстар». Розглянуто і вивчено як використання звичних, так і новітніх каналів з урахуванням персоналізації підвищує результативність рекламних кампаній. Встановлено, що реклама є ключовим інструментом маркетингових комунікацій, а медіапланування вимагає комплексного підходу з урахуванням цільової аудиторії, релевантності каналів і аналітики. Аналіз українського медіапростору підтвердив активний перехід до цифрових форматів та зростання ролі соціальних мереж. На прикладі кампаній «Київстар» доведено ефективність мультиканального маркетингу, креативного підходу й адаптації до різних аудиторій.The qualification thesis is dedicated to studying the peculiarities of advertising strategies of Ukrainian brands, with a focus on the company «Kyivstar». The research explores how the use of both traditional and modern channels, taking personalization into account, increases the effectiveness of advertising campaigns. It is established that advertising is a key tool of marketing communications, and media planning requires a comprehensive approach that considers the target audience, channel relevance, and analytics. The analysis of the Ukrainian media space confirms an active shift to digital formats and the growing role of social networks. The case studies of «Kyivstar» campaigns demonstrate the effectiveness of multichannel marketing, a creative approach, and adaptation to diverse audiences.