Інфлюенс маркетинг та його монетизація у засобах масової комунікації

Abstract

На сьогодні практично всі підприємства репрезентують свою діяльність у соціальних мережах. Проте, лише створення ресурсу і заповнення його інформаційним контентом, не забезпечить автоматичне зростання популярності компанії та формування лояльності до неї. Задля цього потрібна цілеспрямована робота фахівців, які зможуть побудувати ефективну стратегію із просування. Комунікативне середовище для підприємств суттєво змінилося завдяки появі Веб 2.0 і соціальних мереж. Електронне сарафанне радіо (маркетинг із вуст в уста) стало надійним джерелом інформації для споживачів контенту. З’явилася нова форма просування контенту – інфлюенсмаркетинг. Це – дисципліна про взаємодію з цільовою аудиторією, яка має на меті на неї вплинути та сформувати потрібний образ. Це може відбуватися завдяки підвищенню обізнаності, подолання заперечень про певний продукт чи послугу. Інфлюенсери впливають на споживачів контенту своїми порадами, думками та дослідженнями. Так, блогосфера як інструмент дозволяє формувати настрої та вивчати думки блогерів щодо різних сфер життєдіяльності суспільства, просувати ідеї, погляди, забезпечувати зворотний зв'язок, взаємодіяти з певною аудиторією з метою формування та аналізу громадської думки тощо.Today, almost all enterprises represent their activities in social networks. However, just creating a resource and filling it with informational content will not automatically increase the popularity of the company and the formation of loyalty to it. This requires the targeted work of specialists who will be able to build an effective promotion strategy. The communication environment for enterprises has changed significantly thanks to the emergence of Web 2.0 and social networks. Electronic word of mouth (word of mouth marketing) has become a reliable source of information for content consumers. A new form of content promotion has appeared - influence marketing. This is a discipline about interaction with the target audience, which aims to influence it and form the desired image. This can be through raising awareness, overcoming objections to a particular product or service. Influencers influence content consumers with their advice, opinions and research. Thus, the blogosphere as a tool allows you to form moods and study the opinions of bloggers regarding various spheres of life in society, promote ideas, views, provide feedback, interact with a certain audience for the purpose of forming and analyzing public opinion, etc.