Комунікації українських видавництв у сучасному медіапросторі

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню особливостей медіакомунікації та просування видавничої продукції в сучасному інформаційному середовищі. У першому розділі розглянуто науковий дискурс медіакомунікацій видавництв, зокрема проаналізовано рецепцію цього поняття в наукових джерелах, а також досліджено основні засоби просування та маркетингу у сфері книговидання. Другий розділ присвячений дослідженню практичних комунікаційних інструментів, які використовують українські видавництва для ефективної взаємодії з аудиторією. Особливу увагу приділено інформаційним комунікаціям у медіапросторі, а також бренд-комунікаціям та PR-стратегіям, що сприяють формуванню позитивного іміджу та підвищенню впізнаваності видавництв. Робота має на меті розкрити роль сучасних медіа у трансформації видавничої справи та підвищенні її конкурентоспроможності.The qualification work “Communications of Ukrainian publishing houses in the modern media space” is devoted to the study of the peculiarities of media communication and promotion of publishing products in the modern information environment. The first section examines the scientific discourse of media communications of publishing houses, in particular, analyzes the reception of this concept in scientific sources, and also explores the main means of promotion and marketing in the field of book publishing. The second section is devoted to the study of practical communication tools used by Ukrainian publishing houses for effective interaction with the audience. Particular attention is paid to information communications in the media space, as well as brand communications and PR strategies that contribute to the formation of a positive image and increase the recognition of publishing houses. The work aims to reveal the role of modern media in transforming the publishing industry and increasing its competitiveness.