Стратегічне управління комунікаціями для забезпечення реалізації місії, візії та принципів сталого розвитку підприємства

Abstract

Стаття присвячена аналізу впливу комунікаційної стратегії на реалізацію корпоративної місії та візії підприємства в контексті цифрової трансформації. Узагальнено наукові підходи до розуміння ролі місії та візії у стратегічному управлінні та розкрито значення комунікаційної стратегії як ключового інструменту забезпечення єдності стратегічних орієнтирів, управлінських рішень і корпоративної культури. У статті окреслено основні бар’єри, що перешкоджають ефективній реалізації місії та візії через комунікаційні дії, запропоновано концептуальну модель взаємозв’язку елементів комунікаційної стратегії з компонентами корпоративної ідентичності. Зазначено напрями для подальших досліджень, зокрема вивчення комунікаційної динаміки в умовах цифрової трансформації та застосування міждисциплінарних підходів до розроблення стратегічних комунікаційних моделей.