Прихована реклама у Вінницькій пресі: ефективність впливу: дипломна робота

Abstract

Обрана тема є актуальною для українського журналістикознавства, адже дуже часто реклама вводить споживача в оману, надаючи недостовірну інформацію про той чи інший товар, ображає почуття споживача і містить відверту брехню. Незважаючи на всі закони і декларації про рекламну етику, преса і телебачення наповнені прихованою рекламою – в огляди, статті, репортажі і навіть у новинні повідомлення вставлені славослів’я товару чи фірм. Все вище перераховане може призвести до втрати довіри споживачів стосовно чесних ЗМІ. Мета наукової роботи. Проаналізувати особливості прихованої реклами у вінницькій пресі та ефективність її впливу на читацьку аудиторію. Аналіз двох вінницьких періодичних видань «33-й канал» і «Місто» дав можливість переконатись у тому, що таке явище як «прихована реклама» існує та широко розповсюджується місцевими журналістами. Відмітимо, що більша кількість статей рекламного характеру без спеціального маркування «реклама» або «на правах реклами» зустрічається у газеті «33-й канал», що пов’язано з більшим тиражем і більшою популярністю цього тижневика. Зокрема це стосується замовних матеріалів політичної спрямованості.

Выбранная тема является актуальной для украинского журналистиковедения, ведь очень часто реклама вводит потребителя в заблуждение, предоставляя недостоверную информацию о том или ином товаре, оскорбляет чувства потребителя и содержит откровенную ложь. Несмотря на все законы и декларации о рекламной этике, пресса и телевидение наполнены скрытой рекламой - в обзоры, статьи, репортажи и даже в новостные сообщения вставлены славословия товара или фирмы. Все выше перечисленное может привести к потере доверия потребителей относительно честных СМИ. Цель научной работы. Проанализировать особенности скрытой рекламы в винницкой печати и эффективность ее воздействия на читательскую аудиторию. Анализ двух винницких периодических изданий «33-й канал» и «Город» дал возможность убедиться в том, что такое явление как «скрытая реклама» существует и широко распространяется местными журналистами. Заметим, что большее количество статей рекламного характера без специальной маркировки «реклама» или «на правах рекламы» встречается в газете «33-й канал», что связано с большим тиражом и большей популярностью этого еженедельника. В частности это касается заказных материалов политической направленности.