Символи в сучасній англомовній рекламі всесвітньо відомих брендів: лінгвосеміотичний аспект: дипломна робота

Abstract

Сучасна семіотика – це наука про знаки та знакові системи. Знак криє в собі матеріальний об’єкт, який умовно представляє і відсилає до означуваного ним предмета, явища, події, властивості. Метою дослідження є аналіз типів символів у сучасній англійській рекламі всесвітньо відомих брендів у лінгвосеміотичному аспекті. У дослідженні застосовується складна методологія, що включає методи лінгвосеміотичного аналізу, методи порівняльного історичного аналізу та методи семантичного аналізу емпіричного матеріалу. Результати показали, що рекламний дискурс широко використовує символізм не лише як стилістичний інструмент, а й як когнітивну одиницю, а саме, концептуальну символічну метафору. Загалом дослідження показало, що в комунікативному просторі бренд існує як своєрідна символічна єдність, що формує загальноприйняте поле предмета спілкування та його середовища.

Современная семиотика включает изучение знаков как объектов, заменяющих материальные или идеальные сущности. Цель исследования - проанализировать типы символов в современной англоязычной рекламе всемирно известных брендов в лингвосемиотическом аспекте. В исследовании используется комплексная методология, включающая в себя методы лингвосемиотического анализа, методы сравнительно-исторического анализа и методы семантического анализа эмпирического материала. Результаты показали, что в рекламном дискурсе символизм широко используется не только как стилистический инструмент, но и как когнитивная единица, а именно концептуальная метафора символа. В целом исследование доказало, что в коммуникативном пространстве бренд существует как некое символическое единство, образующее условное поле субъекта коммуникации и его окружения.

Contemporary semiotics encompasses the study of signs as objects substituting material or ideal entities. The aim of the study is to analyze the types of symbols in modern English advertisements of world-famous brands in the linguosemiotic aspect. The research employs a complex methodology, which comprises methods of linguosemiotic analysis, methods of comparative historical analysis, and methods of semantic analysis of empirical material. The results showed that advertising discourse makes extensive use of symbolism not only as a stylistic tool but also as a cognitive unit, namely, a conceptual symbol-metaphor. Overall, the study proved that in the communicative space, the brand exists as a kind of symbolic unity that forms the conventional field of the subject of communication and its environment.