Моделювання креативних процесів у рекламі: концепція-ідея-котент-образ

Abstract

У роботі досліджено особливості використання креативних процесів у телевізійній рекламі, застосовуючи рекламну концепцію, ідею, образ та контент. Без реклами в наш час складно уявити просування товарів та послуг на ринку, адже це важливий інструментів впливу на аудиторію. З її допомогою можна привернути увагу до бренду, створити приязнь до товару навіть у людей, які ніколи його не куштували. Звісно, для того, аби реклама «працювала» рекламісти повинні вдаватися до креативу, продумуючи загальну концепцію реклами, відштовхуючись від певної ідеї, застосовуючи цікаві образи та вдалий текст.

В работе исследованы особенности использования креативных процессов в телевизионной рекламе, применяя рекламную концепцию, идею, образ и контент. Без рекламы в наше время сложно представить продвижения товаров и услуг на рынке, ведь это важный инструментов воздействия на аудиторию. С ее помощью можно привлечь внимание к бренду, создать дружбу к товару даже у людей, которые никогда его не пробовали. Конечно, для того, чтобы реклама «работала» рекламисты должны прибегать к креативу, продумывая общую концепцию рекламы, отталкиваясь от определенной идеи, применяя интересные образы и удачный текст.

The peculiarities of using creative processes in television advertising are explored by using the advertising concept, idea, image and content. Without advertising it is difficult to imagine the promotion of goods and services in the market, because it is an important tool for influencing the audience, nowadays. It can attract attention to famous brands, make people buy a product even if they have never tasted it. Of course, in the creation of successful advertising, the advertisers need to get creative, thinking about the general concept of advertising, pushing for an idea, using interesting images and good text.